肯德基出了本爱情故事小说，山德士上校要被玩坏了

本文摘要：每年的母亲节期间，肯德基的客流量都十分大，被指出是较佳营销时机。今年肯德基“缩放讨”了，出版发行了一本浪漫爱情小说来做营销，书的名字叫《TenderWingsofDesire》，非常简单蛮横地翻译成过来就是《开朗的性欲之翼》，极为drama。 故事的男主角是品牌Logo上的老爷爷—山德士上校。 这本书可以在亚马逊免费iTunes，肯德基还将在Facebook免费给粉丝派发100本精致实体版。母亲节以爱情故事营销，感叹别出心裁。

每年的母亲节期间，肯德基的客流量都十分大，被指出是较佳营销时机。今年肯德基“缩放讨”了，出版发行了一本浪漫爱情小说来做营销，书的名字叫《TenderWingsofDesire》，非常简单蛮横地翻译成过来就是《开朗的性欲之翼》，极为drama。　　故事的男主角是品牌Logo上的老爷爷—山德士上校。

这本书可以在亚马逊免费iTunes，肯德基还将在Facebook免费给粉丝派发100本精致实体版。母亲节以爱情故事营销，感叹别出心裁。肯德基官方得出的理由是：在母亲节，带着全家桶和爱情小说回家，让母亲和妻子免遭打算晚餐，享用一顿现成的饭菜。这倒是让我回想一个中国的冷笑话。

一位书生的夫人过生日，书生说道今天是你的生日，就不必洗碗了。夫人打动得热泪盈眶，以为书生要洗，刚刚想要道谢。

结果书生话锋一转，敲着明天再行浸。这跟在母亲节卖一顿店内有异曲同工之智，让人发笑。　　不过，充满著营销的目的，单看肯德基的营销手段，还是一挺有一点探究的。

近几年，肯德基又开始新的利用其大IP山德士上校来做内容营销了，每次只要有老爷爷经常出现，就不会引发一波小高潮。　　8个真人参演山德士上校　　2015年，肯德基要求新的落成山德士上校来展开宣传，消息一出就惹来众多波热议。很多网友指出，拿一个早已去世的人做到营销是件不好的事儿。

不过肯德基方面称之为，只要能引发辩论，即便有人喜欢，也是很有一点。　　随后，肯德基开始了各类山德士上校营销。

在短短两年的时间内，肯德基换回了8个真人来扮演着山德士上校。这个替换频率还是十分低的，其他品牌有可能半年或者一年才换回一次代言人。　　不过，让有所不同代言人来演绎山德士上校有所不同的特点，本身也是肯德基的策略。

现在肯德基频密替换代言人这事儿都出了网友热议的一个话题。　　除了这次卖书外，肯德基还有两次较为令人深刻印象的“上校营销”。

　　去年，肯德基来了上校跨界营销发售了炸鸡味儿的指甲油和炸鸡味儿的劲脆防晒霜。在广告片中，上校出镜一本正经地引荐，这些闻起来很炸鸡的防晒霜。涂抹在身上让你更为美味、特有。

　　由于是免费对外派发的，3000瓶防晒霜瞬间被抢光。这次上校的扮演者是GeorgeHamilton享有金棕色的皮肤，还真为与炸鸡和夏天一挺配上。

　　今年4月，肯德基还来了一次上校太空营销。在广告片中，由RobLowe扮演着的山德士上校要将肯德基的照片香辣鸡腿堡送来上太空，沦为宇宙更加爱吃的汉堡。　　为了因应这波广告，肯德基的官方Twitter还发了一波上校的照片，各种pose很做到哟。

不过老爷爷知道是要被玩坏了。　　在肯德基的IP营销中，还隐蔽着一些内容和文化的传输。

根据一项调查，美国将近一半的青少年不过于理解山德士上校是个现实不存在的人。但只不过，肯德基创世纪人山德士上校，一生极具传奇色彩，可以说道身上深深印刻着“美国精神”。　　他在65岁的高龄时打开了创业之路，向一家家餐馆演出他的炸鸡，在经历1009次拒绝接受后，才有了肯德基。

肯德基期望利用上校的美国精神，来苏醒年长美国一代对于肯德基的理解。在太空营销中，只不过就重新加入了肯德基的汉堡品质很高，可以符合太空市场需求的元素。肯德基将品牌和食物的故事重新加入了看起来嘲讽的营销之中。

　　虽然是频密替换上校，但是每次选人肯德基都是经过了深思熟虑。口音也要与山德士上校本身的南方口音类似于，在防晒霜的广告中就要自由选择肤色和性格合乎夏天的上校。

　　从业绩上来看，山德士上校知道起了起到，根据百胜的财报，截至2017年 季度，肯德基在美国的同店销售额早已倒数11个季度快速增长了。肯德基在炸鸡这个行业里，市场份额显然是快速增长的。　　不过也有消费者指出，重复拿上校营销也不会味啊。但换回个思维看看，肯德基就是个买炸鸡，大家也不会味。

而品牌足以做到的，就是通过优质的产品和具有品牌精神且有争议性的营销，让消费者感兴趣，并重复消费。

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