麦当劳未来三年中国战略：新增1000家餐厅

本文摘要：麦当劳在华扩展步伐之后公里/小时。麦当劳中国公司首席执行长（CEO）曾启山昨日对外宣告，麦当劳2011年在华投资额将不断扩大40%，计划在未来三年内追加1000家餐厅。麦当劳在华的前1000家餐厅建设经历了19年时间。 据介绍，麦当劳今年在华投资总额比去年快速增长了25%，新的进餐厅数165家，创下其单年度开店纪录。目前，麦当劳在中国享有近1200家门店，但仍相比之下领先于其竞争对手肯德基多达3000家的中国门店数量。

麦当劳在华扩展步伐之后公里/小时。麦当劳中国公司首席执行长（CEO）曾启山昨日对外宣告，麦当劳2011年在华投资额将不断扩大40%，计划在未来三年内追加1000家餐厅。麦当劳在华的前1000家餐厅建设经历了19年时间。

据介绍，麦当劳今年在华投资总额比去年快速增长了25%，新的进餐厅数165家，创下其单年度开店纪录。目前，麦当劳在中国享有近1200家门店，但仍相比之下领先于其竞争对手肯德基多达3000家的中国门店数量。

与竞争对手肯德基在中国市场数年的高速快速增长有所不同，麦当劳此前一度曾上升在中国市场的发展速度。现任麦当劳中国首席执行官的施乐生在较早前的一次亮相中甚至被迫说明说道，由于“没分析亚太市场的财务状况，所以没有办法用数据来解释中国市场对全球市场的重要性。”2010年起，麦当劳新的打开在中国市场的高速发展之路。

曾启山透漏，2011年在华投资将主要用作减缓开办新的餐厅、对现有餐厅展开升级以及扩展更好的便捷服务，预计明年新的开店的规模将不断扩大到175-200 家。未来三年，麦当劳还将之后拓展“来作速”业务，原设的1000家餐厅中将有一半是“来作速”餐厅；同时，麦乐送来网点也将由目前的400家不断扩大至近 550家。麦当劳预计到2013年，中国将沦为麦当劳的全球第三大市场。麦当劳在中国的形象也将更进一步升级。

昨日坐落于北京繁盛地段的四家麦当劳餐厅，以首次引进中国的源于欧洲的LIM（化繁为简）设计风格全新亮相。对于花上重金“把戏”的原因，曾启山说道，在中国农产品交易城市化的背景下，全新的LIM设计更加熟悉地传达了麦当劳的品牌内涵和时尚态度。据报，明年年底前，将有100家麦当劳餐厅使用LIM风格形象；2013年前，80%的麦当劳中国餐厅将把戏上前。有分析指出，麦当劳此举意图与星巴克等争夺战热衷都市咖啡文化的小资消费群体。

至于今后否不会更为推崇口味本土化，麦当劳说道，今后将在维持美国品牌的传统食品的同时，“交叠时代和市场脉搏，大大展开产品创意，在中国改版菜单”。

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