急迫找寻最昂贵的订购项目之际,液晶电视(LCDTV)仍是他们期望订购物品表格上的选用。根据市场研究机构TheNPDGroup的数据,使用LED背光液晶电视的平均值售价为1,106美元,从2009年10月到2010年10月一年之间,共计暴跌了44%;而传统冷阴极管(CCFL)背光液晶电视的价格也明显下降,年暴跌幅度24%,目前平均值售价仅有435美元。
假期间传单持续地认为,平面电视将持续沦为黑色星期五假期中热销的电子产品。今年,零售业者将尝试藉由较较慢的价格暴跌与提升液晶电视家户市场的渗透率,来填补数月来平面表明产品营收衰落的情况。
NPD产业分析继续执行总监RossRubin回应:当LED背光电视的价格暴跌程度比传统LCD电视来得快时,LED背光电视将持续享有明显的价格优势。当LED芯片价格平稳地下降之际,LCD面板的价格动态更加变得简单;经历了经济衰退之后,市场需求比预期的还很快地返回2009年的水准,而供应链的厂商也在当年下半季就面对了产品紧缺的状态,因而造成2010年上半年液晶电视面板价格上升。由于整个液晶电视的供应链的运作须要时三个月,面板价格的下降,将使得2010上半年度零售价的降幅不会渐趋恶化。
由于液晶电视这类产品的边际利润持续变低,当品牌和零售业想推展降价活动时,必须在某些程度上取得了供应链厂商的宽恕;DisplaySearch北美电视市场研究总监PaulGagnon认为:这样的结果将加热某些市场的茁壮,例如美国市场;当这类产业循环经常再次发生的状况,将不会再行一次地影响供应链,还包括液晶电视面板等关键零组件市场需求下降,导致供给不足的结果。液晶电视面板的价格从2010年第二季开始再度的暴跌,特别是在32寸和40/42寸的产品上,这是最热门的两种尺寸;相比于2009年第三季,这两种尺寸的面板价格分别在2010年第三季暴跌了10%和5%。2010年第二季和2010年第三季暴跌的面板价格,将不会必要地影响到2010年第四季假期中的零售价格。
如果消费者对价格暴跌仍旧非常脆弱的话,这将不会协助美国当地市场的市场需求下降。Gagnon总结。
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