《中国广告》杂志专访珍岛总裁赵旭隆：技术驱动营销 致力品效合一
在刚过去的2015年，珍岛集团堪称硕果累累，不仅在各大赛事拿奖获得手软，堪称在创意中大大以求发展。数字营销平台下公布宝4.0及DSP 2.0于年内顺利上线，之后排在数字营销领域，奠下了在技术营销领域不能动摇的领头羊地位。 谁说道好事不出门？«中国广告»杂志闻讯而来，专门就DSP等数字营销领域前沿话题对赵总展开了采访。
在刚过去的2015年，珍岛集团堪称硕果累累，不仅在各大赛事拿奖获得手软，堪称在创意中大大以求发展。数字营销平台下公布宝4.0及DSP 2.0于年内顺利上线，之后排在数字营销领域，奠下了在技术营销领域不能动摇的领头羊地位。
谁说道好事不出门？«中国广告»杂志闻讯而来，专门就DSP等数字营销领域前沿话题对赵总展开了采访。赵旭隆先生概述珍岛集团创始人及总裁，中国十大数字营销专家，业内多家著名奖项的高院评委，如艾菲奖、中国广告年度大奖、虎啸奖、金鼠标网络营销大奖、金鼎奖、梅花创新奖、IAI国际广告奖等。同时，他兼任上海网购商会副会长、中国三大云计算中心呼和浩特市云计算专家委员会委员、上海内蒙古商会第二届理事会副会长、上海大学大数据与新媒体研究中心主任、同济大学、上海大学等高校客座教授。
《中国广告》：首先恭贺珍岛集团取得“新浪年度合作金奖”，珍岛在程序化营销领域的综合实力显然是有目共睹，近期，珍岛营销DSP2.0上线，在技术方面，2016年将不会有什么布局或计划？赵旭隆先生：这几年程序化广告发展更为快速增长，程序化出售行业格局也已基本构成，主要分媒体DSP、第三方DSP平台两大类，市面上仅有第三方DSP公司就上百家，因此只有展开差异化定位才能顺利。珍岛自创办以来之后恪守技术驱动营销的重要性，DSP2.0也将一如既往充分发挥珍岛在大数据技术方面的优势，2016年将主要从以下方面展开布局： 1、APP内数据搜集如今用户APP内时间占到到所有在线时间50%以上，搜集APP内的数据对解读消费者不道德及消费者洞察至关重要，对于更佳地构建精准营销具备最重要意义。
2、多屏同步近期调查数据表明2/3的用户在一个设备上产生出售动机，却在另一个设备已完成交易，由此可见跨屏投入将是大势所趋。投入多除去，不应迎合用户网际网路不道德，对于PC末端和移动端分时段展开投入，以超过跨屏有序，有效地营销和广泛传播。3、程序化广告算法的改良这一点造就客户的对系统，因此强化销售力，让更加多的各行各业的客户来用于珍岛DSP平台也是珍岛2016年程序化出售业务众多战略，预估珍岛DSP在2016年可实现2个亿营收。
《中国广告》：珍岛71360数字生态服务平台，构成了以数字广告跨平台监测，以数据挖掘技术、人工智能技术为核心的大数据精准营销平台，致力于为客户获取360°全方位数字营销服务。现在很多数字集团都获取一站式的整合营销，珍岛在全方位服务上有哪些优势？赵旭隆先生：珍岛71360数字生态服务平台，显然和目前国内提倡做到一站式统合数字营销公司差异尤其大，珍岛数字生态平台构建了有机的统合，打造出了一个生态体系，同时71360数字生态服务平台也是确实意义上的构建了营销自动化，既智能营销，这将是未来71360平台的仅次于核心竞争力，也是我们与很多数字营销集团的一站式整合营销的最主要区别。就现阶段而言，我们的优势主要反映在： 1、统合层面 很多数字集团明确提出的一站式整合营销更好是资源的“包”不道德，而由于71360致力于做数字营销自动化，更加专心于在数字营销的各个环节“切断”数据，而数据的切断更加不利于构建精准营销。
2、数据层面 珍岛集团专心于技术营销十年有余，全国布局，十余家分子公司，服务客户超强60000家，仅有行业覆盖面积，在服务客户的过程中累积了非常丰富的经验且已构成多个行业的数字营销模型，因此我们统合的数据不仅是布满在各个媒体平台的营销数据，还包括我们在各行各业的数据溶解，珍岛所服务的绝大多数中小企业所做到数字营销的降落页面都是珍岛获取，因此珍岛有第一手的投入数据，其中有些是做到过大量的A、B页面投入测试的，这些投入经验都作为珍岛数字生态服务平台人工智能的一部分，即珍岛的数字生态服务平台是循序渐进的逐步构建营销自动化，构建智能营销的。《中国广告》：随着大数据技术尤其是程序化出售的强势发展，广告更加借助技术手段构建，营销已由之前内容单一驱动的“创新为王”时代改变为技术和内容“融合”的时代，在内容和技术两方面，珍岛是更加偏向于定位哪个方面？又是如何协助广告主构建“品效合一”？赵旭隆先生：珍岛自创办以来仍然特别强调技术营销，而且很早已找到市面上的数字营销公司，要么注重技术营销，要么注重内容营销，没数字营销公司构建两者的统合，特别是在是随着数据时代的来临，创新也可以显得智能化化，而且，大量的杰出的原生内容广告都是技术大数据分析、人群定向才接到较好的效果对系统的，这是未来的趋势，做到趋势就做到了主动。现在大家都在谈“品效合一”，最后还是要返回营销的本源上来，即通过对消费者的多维理解和辨识构建精准营销。珍岛71360数字生态服务平台，完全涵括了绝大多数企业数字营销所必须的所有产品或者服务，并在一个平台上构建有机统合，一个账号就能构建专责管理，并且除了构建广告智能投入、智能优化、效果监测，还能构建客户线索云端管理，云端办公协同，每一笔广告都能计算出来出有投入产出比。
《中国广告》：您实在目前数字营销行业呈现出什么样的特点，还不存在哪些严重不足？珍岛在2016年在哪些方面发力？赵旭隆先生：数字营销在过去一年的发展速度令人震惊，于是以以特定的方式新的建构我们对于营销的了解。1、集团化BAT现象伴随着数字营销时代的全面来临。现阶段，市场上弥漫着大量缺少核心竞争力的数字营销企业，在未来数字营销领域竞争越发白热化的形势下，吞并与重组将沦为常态，行业领先企业将并购其它企业，优胜劣汰。
2、融合化互联网、物联网于是以转变着人们的消费意识和消费行为，造成资源和要素以前所未有的速度流动和重组。身处这个时代，我们要做到的是突破边界、构建跨界与统合，这种统合不仅还包括互联网技术与各行各业的统合，也还包括技术与内容的统合及营销行业与数据分析等行业的融合，未来是数据时代，一切营销手段都会基于数据，内容和创新不会沦为数据时代下数字营销的一道靓丽的风景线。
当然，在数字营销发展的过程中，一些严重不足也不容忽视。1、首先是鱼龙混杂的市场环境现下完全所有的营销人都能拿走一两个牛逼哄哄的数字营销案例来，清一色的四两拨千斤，但只不过数字营销哪有那么多化腐朽为神奇的案例，大部分广告主或者是代理公司，甚至媒体对大数据的挖出和应用于相比之下没超过这些程度，而这些看起来可爱的数据说不定是数字生态系统里的垃圾。
市场上确实有实力的数字营销公司为数不多。2、其次是不原始的数据目前大部分数据监测公司搜集到的是PC末端以及移动网页端的数据，而APP内的数据正处于缺位的状态，但目前用户APP内的时间闲置了所有在线时间的50%以上，缺乏对APP内用户数据的搜集与分析将意味著一大部分数据的遗失，那基于搜集的用户数据展开的消费者不道德分析及消费者洞察又如何承托精准营销？2016年珍岛集团将之后着力切断各平台之间的数据，强化数据的全面性和数据分析与挖出的及时性，扎根行业细分，以专家为一行，强化人工智能，构建营销自动化。
《中国广告》：在数字营销行业，您实在2016年会有一些什么趋势呢？赵旭隆先生：数字营销无以是大势所趋，广告主不会大大地增大数字广告投放力度，增加传统广告支出，2016年将沿袭2015年的强大发展势头，在不断完善中以求发展。未来数字营销将在平台化、工具化的道路有长足发展，其根基都将是数据，跨平台的数据统合与消费行为洞察和分析，品效合一的推展方式终将沦为主流。
营销趋势是人们对于未来营销发展的一种预判，当趋势变为现实经常出现在所有广告人面前时，他就不会变为工具。未来数字营销终将渐渐降级为营销工具，而如何更佳地用于这些营销工具，看穿工具背后数据的本质，使其更佳地为营销服务之后沦为数字营销公司和广告主注目的最重要领域。而数字领域的升级将最后演变一种生态化平台，数字将凌驾于一切之上，营销将显得更加智能化。从数字广告支出分配到数字广告投放、广告数据的收集、数据分析、数据挖掘、数据洞察，从享有数据到预测趋势等层面反对大数据商业智能并构成营销产业链构建，构建营销自动化。
未来企业仅有需设定量化目标、访问量、参观者、页面浏览量、跑出亲率、转化率等数据指标，之后能精彩搞定数字营销。
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