移动世界，让品牌传播实现更大的提升

本文摘要：移动共振，政治宣传营销！4月29日，以“世界的共振”为主题的GMIC全球移动互联网大会转入第二天，大会现场依然人气旺盛、观众满座！在移动营销峰会上，对话合控股集团资深副总裁袁珏明（Tony Yuan）与大家畅聊数字化媒体品牌的提高之道。移动时代，营销趋势经常出现了哪些变化？袁珏明首先展出了近期屡屡获得大奖的优衣库与对话合合作案例“优衣库粉丝经济——移动世界的服饰人生”视频，生动说明了粉丝经济沦为移动时代的热点趋势之一。

移动共振，政治宣传营销！4月29日，以“世界的共振”为主题的GMIC全球移动互联网大会转入第二天，大会现场依然人气旺盛、观众满座！在移动营销峰会上，对话合控股集团资深副总裁袁珏明（Tony Yuan）与大家畅聊数字化媒体品牌的提高之道。移动时代，营销趋势经常出现了哪些变化？袁珏明首先展出了近期屡屡获得大奖的优衣库与对话合合作案例“优衣库粉丝经济——移动世界的服饰人生”视频，生动说明了粉丝经济沦为移动时代的热点趋势之一。手机的很快普及，助长了网民的网际网路粘性，利用移动端的特性构建品牌的有效地传播，是当今完全每个品牌都在思维的最重要课题。

袁珏明得出了几组关键词，统合数据、高效运用。统合运营商第三方数据、社交数据、PC大数据等多种数据，在统合中洞察消费者的爱好，现实刻画消费者全貌。技术创新、多维定向，运用相似性算法协助品牌寻找用户人群，通过多重定向技术构建人群的精准覆盖面积，提供高质量受众。

移动程序化技术的高速发展更加人群精准触达带给了效率和便捷。对话创新、深度交流。创新的动态分解，让广告极具温度、亲切感和个性化，推展受众转化成。而对话创新形式的多元化，有效地加深了品牌与受众的距离，构建与受众的深度交流。

袁珏明共享了一个动态创新案例，著名运动鞋品牌运用API多种定向技术，在柴火指数偏高，即阴雨天时投入广告，推展透气鞋具，成就了用科学指导投入的杰出案例。演说最后，袁珏明特别强调，无论技术、创新、风行如何转变，品牌传播的基础是恒定的，这个基础就是：一切以消费者为核心。

环绕消费者进行的媒体策略、消费者洞察、客户数据挖掘等营销要素依然占有最重要的地位。

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