2014年度爱奇艺营销案例精粹
事件营销、创意视频营销、整合营销……2014年，爱人奇艺不仅在营销制作的专业度上维持了从前优势，更加运用自己的独有思维将时尚、情感等元素带入其中，令人印象深刻印象。蒙牛焕轻“最爱吃的饭”：旅行真人秀+公益微电影项目背景焕轻系列牛奶是蒙牛乳业发售的中国首款面向中老年人群的高端功能乳品，从互联网的角度来看，这也是一款十分典型的“使用者不是购买者”的产品，中国传统的中老年人群更为崇尚俭朴的生活方式，习惯于将更加多的注目和积蓄留下孩子们，因此其销售的夹住则必须倚赖身兼子女人群。
事件营销、创意视频营销、整合营销……2014年，爱人奇艺不仅在营销制作的专业度上维持了从前优势，更加运用自己的独有思维将时尚、情感等元素带入其中，令人印象深刻印象。蒙牛焕轻“最爱吃的饭”：旅行真人秀+公益微电影项目背景焕轻系列牛奶是蒙牛乳业发售的中国首款面向中老年人群的高端功能乳品，从互联网的角度来看，这也是一款十分典型的“使用者不是购买者”的产品，中国传统的中老年人群更为崇尚俭朴的生活方式，习惯于将更加多的注目和积蓄留下孩子们，因此其销售的夹住则必须倚赖身兼子女人群。
因此，如何更有“子女”人群的注目，唤醒对父母的注目并最后沦为行动，则沦为了爱奇艺作为媒体平台的所需解决问题的问题。项目规划在本次项目中，爱人奇艺针对互联网的媒体属性以及人群，将传播对象订为父母的子女，为蒙牛焕轻规划了从内容制作到传播继续执行的整合营销方案，主要分成系列微电影和旅行真人秀节目两大模块·《爸妈》系列公益情感微电影：焕轻自身的微电影主题是以“父母价值不卸任”为主旨，所以爱人奇艺摄制的几支微电影都目的引起网友找到和注目“父母的价值”，从而增强焕轻观点，打开更加立体化品牌记忆。针对父亲节、母亲节、中秋节等最不具亲情基因典型节日，爱人奇艺分别打造出适当创新的微电影短片，从完全不带上产品引荐的公益形式抵达，以真诚感人的情感故事紧贴，描写父母之爱人的最出色故事，启动时每个“含蓄”的中国“孩子”内心中对于父母某种程度的爱人之情。·《老爸老妈抵达吧》旅行真人秀节目：旅行好比是情侣之间、好比是青年的父母带着小朋友，还可以是青年的子女带着老爸老妈！所有的父母都并不需要孩子们的物质报酬，而是更为渴望子女的陪伴，期望子女需要多给自己一点时间，需要共享子女们的生活，甚至让子女带着他们再行了解这个瞬息万变的世界——就像他们曾多次带着孩子了解这个世界一样。
基于这样的思路，爱人奇艺为焕轻订做了《老爸老妈抵达吧》旅行真人秀节目，邀奥运冠军陈一冰、央视主持人马笑舒两个明星家庭，由他们带着自己的父母，联合共享一场亲情之旅，由孩子带着父母一起经历一段新奇之旅。·《爸妈》系列公益情感微电影：n2014年5月11日，母亲节篇《说出的妈妈》微电影上线n2014年6月19日，父亲节篇《奉献父爱》王广义上线n2014年7月29日，《最爱吃的饭》微电影上线·《老爸老妈抵达吧》旅行真人秀节目：n2014年8月14日开始上线继续执行效果·爱人奇艺商业制做团队通过微电影、王广义，节目等多元化方式，全面跨越公益、情感关键字，打造出高品质的视频作品·各个项目上线之后皆夺得极大注目。尤其是微电影《最爱吃的饭》上线几天之内全网疯狂，微博搜寻结果在几天之内已约400多万条，包括人民日报在内的各种账号争相发送，行业内其它视频网站也完全全部刊登。福特《逆时光之旅》:旅行真人纪录片+MobileHtml5对话游戏案例背景及目标：福特翼虎以“打开无尽量，一起共计探寻”为Slogan，将目标人群瞄准在“30-45岁，有家庭、有孩子的男性”。
品牌主张通过“传送翼虎价值理念，打造出能引起潜在人群回响的内容来创建T.A对品牌的偏爱。”故翼虎此次期望以一场“与家人的冒险之旅”，向翼虎及更加多潜在车主展现出”自驾探寻的魅力“及”与家庭共享旅行的温馨幸福“，以此唤起其说走就走的上下班意欲，并在旅程中极致展出翼虎作为高端SUV的出众性能。
解决方案及实践中一次能唤起用户说走就走上下班意欲的旅程一定享有着极具诱惑力的目的地。将要消失的地方！大堡礁、威尼斯…一个个将在数十年间消失的地点更有着数以万计的旅者前往朝圣，而在中国，某种程度具有许多将要消失的美景地。我们不已要回答，时光到底拿走了什么？随风而逝的某种程度是那些美地。记忆中孩提时看见的世界，对陌生人的微笑，对一切的奇怪…时光某种程度从我们身上予取予求。
如果有一天还没有再也亲吻，就要道别那些不曾见过的天空，江河，土壤。如果有一天还没有再也回忆起，就已丧失曾多次的恋爱、奇怪、梦想。我们要如何才能在时光流逝之前，将这些美丽回到身边？背向时间逆流而上，我们不来与翼虎一起打开一场“逆时光旅行”，用笔触、影像，堪称用心去找寻被时光拿走的世界！寻回被时光拿走的初心。福特翼虎《逆时光之旅》应运而生。
爱人奇艺特邀《舌尖上的中国》团队合力福特翼虎打开《逆时光》探索之旅。以一组与众不同翼虎车主形象的三口之家为旅行真人秀主角，福特翼虎为旅行伙伴，跨越8000公里，探寻6个将要消失的中国美地：福建土楼、岜沙部落、季刀村、甘南草原、色约、稻城亚丁。每一站，我们探寻的某种程度是将要消失的美景，还将逆时光找寻那些即将倾倒历史长河的文化财富。
而一路的所见所感，也将带上我们寻回被时光拿走的初心。色约遍及佛山的万间赫红僧寝，甘南连绵4000万亩的无际草原，亚丁海拔6000米的冰封雪山。8000公里不但演绎着翼虎SUV出众的性能，也亲眼着主角家庭一路的幸福、艰难、温馨。创意价值点1.“逆”时光旅行，概念创意：谁说道旅行不能一路向前？爱人奇艺说道：“逆”向探寻极具看点！找寻被时光拿走的世界——将要消失的美地享有别样的魅力，增强旅人与观众的探寻意欲。
寻回被时间拿走的初心——相符福特翼虎30-45岁男性T.A意识执着，不易引起人群回响。因此，爱人奇艺以一场看起来不回头寻常路的“逆向”时光探索之旅夺得品牌比稿，以创意的内容主题极致支撑并演绎福特翼虎品牌理念。2.《舌尖》团队，拍摄创意：借势《舌尖上的中国2》大冷势头，爱人奇艺特邀《舌尖》团队编舞《逆时光之旅》拍摄。《舌尖》的用镜精美、意境内涵需要赘言。
此次《逆时光》可谓互联网自定义项目顶级案例：全片摄制历时2个多月，逃难8000公里，大规模用于航拍、GoPro等只不会在大型电视甚至电影项目才不会用于的拍摄手法。同时，爱人奇艺《逆时光之旅》也经由《舌尖》团队的央视背景获得红头文件沦为全球首个了解色约佛学院摄制的项目。正是相结合《舌尖》专业的团队，爱人奇艺《逆时光之旅》将更加专业，更加创意的拍摄手法带进互联网自定义项目领域，并创下多项行业自定义项目记录。3.“纪录片+移动末端H5对话活动”传播创意：光“看”怎能过瘾？爱人奇艺顺搭乘“移动对话浪潮”以Html5为相结合打造出线上《逆时光之旅》对话活动，让用户提早体验“找寻时光”的魅力之旅。
移动末端对话活动仿真线下逆时光之旅6车站，并在两站之间另设有所不同里程数。用户驾驶员福特翼虎，通过将活动共享给好友邀助力。每位应邀好友将随机为车主行进或前进一定里程。当两站间里程为0时，用户顺利到达下一站并打开抽奖。
爱人奇艺将福特翼虎《逆时光之旅》6期视频精妙带入游戏，以“纪录片+移动末端H5对话”的创意传播人组借由游戏“共享行进”的机制在微信朋友圈病毒传播。植村秀：郑容和“纯美樱花之恋”事件营销背景：植村秀“相聚郑容和樱花之恋见面会”5月14日将在上海举办，须要利用爱人奇艺平台优势，最大化活动告诉，并充分利用郑容和提升植村秀卸妆油的产品价值感觉。挑战1.如何解构T.A.网络不道德特征，将“代言人见面会”在加压阶段即很快“大事件”化，从艺人粉丝向娱乐大众渗入，转入目标人群的社交圈，构成有价值的注目和辩论。
u挑战2.如何通过精妙设置传播的内容元和对话形式，将产品与郑容和紧密联系的同时，highlight产品萃取于樱花的概念，夹住线上口碑和线下专柜客流，构成O2O路径。爱人奇艺的策略创意在于利用明星代言人资产，把见面会的前端价值链充份伸延缩放，将“明星代言”变为了“明星+百万草根代言”大事件小支出的条件下，一次传播，取得三重收益，即“活动曝光、品牌好感度、销售增进”媒体策略：1.爱人奇艺：u创新制作微电影，环绕樱花主题描写郑容和韩国演唱会的故事，软性带入产品表达意见。u融合百度、爱人奇艺用户大数据，分析T.A收视率偏爱，精准定向投入。
针对韩粉的收视率平台迁入至移动末端，灵活性修筑移动末端各种创意广告形式，让用户必要在移动末端停止、贴片上才可已完成专属电影的DIY。u利用韩流、时尚频道低曝光点位拉高微电影上线注目度。
2.SNS：微信+微博外围传播+蔓延3.跨屏：通过H5、二维码，在PC、移动平台可独立国家已完成对话的前提下，切断PC观赏、对话移动共享的路径。uSTEP1.观赏郑容和《纯美樱花之恋》微电影较慢俘虏粉丝的心，同时也让T.A.的“颜控”热力很快获释uSTEP2.植村秀信息展出A.【产品】片尾扫瞄二维码提醒-注目植村秀官方微信-手机摇一摇提供卸妆油小样申请B.【品牌】为线下见面会不作预告片uSTEP3.上载头像和名字写实地邀提醒参与活动uSTEP4.分解归属于“我”和郑容和的纯美樱花之恋微电影uSTEP5.页面共享微信手机扫瞄二维码，才可便利共享到微博和朋友圈uSTEP6.微博话题辩论品牌短时间内话题关注度爆棚创意价值点：从植村秀卸妆油的T.A.著手。T.A.们是颜控、韩剧爱好者、时髦女生、爱美、无脑追星、YY帅哥……所以，我们以“OPPA郑容和的微电影女主角”进行了创新原点恶魔粉丝：以韩流偶像郑容和的釜山演唱会开始作为微电影脚本。
首先爆炸粉丝的完整传播。疯狂对话：通过上载头像，让网友沦为郑容和微电影的女主角。引起更好T.A.年长女性的较慢传播。
本文关键词：710公海官网下载,2014,年度,爱奇,艺,营销,案例,精粹,事件,营销
本文来源：710公海官网下载-www.messymitch.com