公关做主：数字营销的未来
图：数字营销谷歌近来改版的一系列功能与算法实则惹来了一股强大的浪潮，业内的评论家们则指出传统的SEO（搜索引擎优化）大势已去，集中力量为其敲响丧钟。他们此番戏剧化的断言否有站得住脚的根据？或许是个有一点厘清的问题。在搜索引擎拟人化这个誓言间断的战场上，“谷哥（歌）大”早已渐渐抛弃了原本对技术层面效用的欢迎，取而代之的是对社交信号与高品质内容的注目。 然而在笔者显然，虽然SEO仍旧占有着一席之地，但在未来几年里，其演变更加有可能朝着传统公关实践中的方向发展。
图：数字营销谷歌近来改版的一系列功能与算法实则惹来了一股强大的浪潮，业内的评论家们则指出传统的SEO（搜索引擎优化）大势已去，集中力量为其敲响丧钟。他们此番戏剧化的断言否有站得住脚的根据？或许是个有一点厘清的问题。在搜索引擎拟人化这个誓言间断的战场上，“谷哥（歌）大”早已渐渐抛弃了原本对技术层面效用的欢迎，取而代之的是对社交信号与高品质内容的注目。
然而在笔者显然，虽然SEO仍旧占有着一席之地，但在未来几年里，其演变更加有可能朝着传统公关实践中的方向发展。本文中笔者企图做到以下希望：通过对涉及行业数据的仔细观察，来反对论点；得出案例来说明为什么公共关系可以作为SEO一种相当大程度的给养资源侧重获取几个关于营销者如何在这种趋势中利润的建议实例与数据篇：正如笔者之前所援引的那样，谷歌想要自己的搜索引擎在罗列搜寻结果时更为拟人化。
适当地，在专家们博弈论的背后反映出有这样的共同点：将重头戏放到外部链接与Google +1s上。想使拟人化的搜寻结果更有到更加多的用户或是经常出现在原创著作的章节里。你必须颂扬出有关于这种趋势更加深远影响的导向意义。类似于地，这场巨变也扎可以总结为一次搜寻界巨头近来大发慈悲的似乎：网站运营者们如何才能提升自己的名列？一般而言，他们可以通过创建高质量的站点来更有更好的用户去用于与共享他们的网站内容，而这也正是公关的专长所在，一旦你预先搞定了技术关口，那么探讨电源阀就不会源源不断输入价值，同时那些共享度较高的内容不足以招揽一批核心受众——这就是传统公关公司成员所不具备的一套原始、身体素质的素质。
别不把我的话上当。最少在英国，商家不会经由公关把大量的资源投入到品牌在网络上的面子工程上去，比如说：公共关系顾问协会最近研究找到：有72%的公关公司正在获取SEO的涉及服务。最炙手可热的服务市场需求则是内容建构、与意见领袖共事以及社交网络策略。
多达60%的公关公司不断扩大了在线上营销方面的支出，特别是在是在监控、SEO、内容建构以及线上广告。比起12个月前，公关公司利用数字资源提供的收益有了明显快速增长。英国的商业资源正在连贯式地投向社交媒体。
虽然这些这种社交活动多是在堵塞的空间内展开，但其中的一大部分职能早已开始分离出来，并转由公关公司部分或全权外包负责管理。在绝大部分的案例中，内容建构与社交媒体的工作职责是由公关公司和媒体小组来接掌管理运营的。通过社交媒体能取得暴利的众说纷纭风生水起，可一般来说想要取得多大程度的报酬就必须投放与之给定程度非常的公关活动。
为什么是公关作主？前不久，一段关于营销者与公关之间差异的段子被炒得沸沸扬扬：“你在跑体上看上一个极佳看的妹子，你上前对她说道：‘我是土豪，娶我吧！’这叫直效营销”。“你在跑体上周围手执了一大群朋友，这时看上一个极佳看的妹子，你的一个朋友上前对她拿着你说道：‘他是土豪，娶他’。”这叫广告。“你在跑体上看上一个极佳看的妹子，你车站抱住来，调整领带，然后的路跑到她面前为她进门，你为她关上车门，掉下来她递过的提包，送来她一程，然后说道：“偷偷地想要说道，我是土豪，你不愿娶我吗？”这叫公关。
用一个不合理的比喻来佐证，“传统的公关活动只不过就是特别强调与引人注目一场商业活动的噱头，同时在其所在的领域刻画一种矮小上的权威形象，让目标受众接纳并信任你。”不同于代理公司或媒体小组将焦点集中于搜寻、社交、广告或营销等业务中的其中之一。公关则无所不包，可以纵观品牌全貌，同时不会设计一套多平台战略以不断扩大品牌的大力影响。内容创造者想用于与共享的，才是则是公关所获取给他们的。
经由媒介所呈现出的联系、大事件、联合会话、以及就一个观点公开发表高论都是为了最大化地守住舆论高地，更有公众眼球，而适当承托这些活动的就是一系列现代数字营销策略，如博客推展、客谈和社交网络等。只不过传统的公关活动企划对于数字营销活动是极具灵感意义的，活动通过在网上炮制品牌或商业话题，以占有线上与线下的话语空间。链群与新闻公布篇：近来，甚令其谷歌愁眉不展的事在于一些蓄意的链群和客链方式企图操控页面名列。
幸运地的是，那些看起来老古董一样的媒介关系策略经过公关公司就可以妙手回春运用于数字营销领域。这种方法使得商家可以从赞誉和涉及站点（很多都是代表权威的官方媒体或是呼声很好链群平台）赚资源，从而本着互惠互利的原则许可这些站点为其加到进车站链接，最后构建双方推展目的的达成协议。
虽然有些夸大其词，但笔者指出公关公司的末日总有一天会到来。线上新闻等内容生产站点与链接总会标榜自己的内容毫无疑问是有价值的，但你的媒体策略若是不包括没想将其推展、备受瞩目的目标在里边，那毋庸多说道，你大错特错了。
还清篇：以上既然早已大谈特谈了公共关系需要带来线上营销“甜头”，那么营销者该使用何种策略将公共关系用作数字营销的竞技场中呢？1.线上与线下活动结合内容创立是一项商家在数字时代要顾及的最重要作业。不过，为了保证线上与线下活动之间的互补性，品牌不应首度证实两种平台的话语空间不存在有大量谈资。关于网络事件、行业峰会、以及演讲现场的微博直播与行程跟踪不会沦为你在所属领域内地位与姿态提高的源动力，同时这些活动还不会协助你沦为别人眼中的“行家”。从另一方面来看，如果你早已保证在纸媒、电视、广播与公开发表演讲等涉及平台不存在着商机，那么就要动用你的网络资源把握住它。
2.专责媒介联系公共关系长期以来都是轻质量重数量的，因而雇用公关机构或个人是去是拔的决定性因素，各不相同他们所做到的涉及媒体资源。因此，线上营销者不应努力学习公关从业者的实践中，与线下和线上资源创办一种长年联系，如出版发行方、博客主、记者这些可以获取影响力的主体。然而，在面临一段关系时，不要误入歧途，回头过去“用完了即弃”的老路，也不要欺诈这些人脉关系，而是要去理解他们今后的兴趣点所在，以及规避他们所避讳与反感的话题。
一言以蔽之，要惠及给他人，他人才不会投桃报李。3.把内容做淋漓尽致通过相结合网站为核心公布高质量的内容，获取品牌和企业对于新近公共事件的深刻印象闻地，这样你就不具备了一种潜力，能更有到更加多人在社交媒体平台上发送，以此不断扩大线上影响力，还不会庆贺更好在涉及站点写出客座文章的机遇，这些站点中少有极具价值的外部链接。可体验远不止这些，通过线上推展高品质的内容可以引人注目的同时促使一种可能性，使得你不起码提高你在纸媒的影响力，还不会提升你在专访、编辑以及大事件等线下活动中的参与度。
公关自身可以对你的站点产生必要的影响。集客式营销公司HubSpot的成员Lindsey Kirchoff说道：“雇员企业经常不会注目妨碍品牌地下通道维持通畅和完全一致的眼中钉。因此，除了要推展线上活动，也要在线下活动的舞台上扬名立万”。
4.重新加入涉及行业的协会如果协会还不不存在，那么你就该不作第一个吃螃蟹的人。看起来LinkedIn和Google+这样的平台就是你找到涉及的组织的最佳工具，他们还为你获取一个展现出自己探求技能的机会。要攻下的底线：公关决不是一剂灵丹妙药，别确信它能包治SEO的“绝症”与“社交媒体不存在感觉缺乏症”。
正如许多持续性的营销活动一样，必须艰难的代价、团队的合作以及常规性的回顾总结来最后输掉一场可爱的公关战役。然而，确实上道的数字营销者是这样的人：他们不会采行持续、全面且具备战略性的公关方式，以此力挽狂澜漫天而叛的机遇。
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